BeReal, l'application de partage de photos qui prône l'authenticité, a captivé la Gen Z et séduit un public de plus en plus large. Avec plus de 73 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2024, et une croissance de 300% depuis 2022, BeReal est bien plus qu'une simple tendance. Mais comment les marques et les professionnels du marketing peuvent-ils s'insérer dans cet espace en respectant ses valeurs fondamentales et sans briser le charme ? Comment utiliser la notification BeReal, l'élément central de l'application, pour booster l'engagement de votre audience ?
Le défi pour les entreprises réside dans la nécessité de s'adapter à un réseau social où la spontanéité, le contenu brut et le non-polissage sont valorisés, tout en évitant de paraître artificielles ou intrusives. Le marketing BeReal exige une approche radicalement différente des autres plateformes. La clé est de comprendre le fonctionnement des notifications BeReal et de proposer des stratégies qui résonnent avec l'esprit originel de l'application et les attentes de ses utilisateurs, en particulier la Gen Z.
Comprendre le fonctionnement des notifications BeReal : le coeur de l'engagement marketing
Le système de notification de BeReal est au cœur de son succès et de son attrait, et par conséquent, de toute stratégie de marketing digital réussie sur cette plateforme. Contrairement aux plateformes comme Instagram ou TikTok, BeReal envoie une seule notification par jour à tous ses utilisateurs, à un moment aléatoire, créant ainsi une expérience partagée unique. Cette notification, reconnaissable par son message "Time to BeReal. ⚠️", les invite à partager une photo d'eux et de ce qu'ils sont en train de faire dans un délai de deux minutes. L'application utilise simultanément les caméras avant et arrière du téléphone, capturant ainsi à la fois l'utilisateur et son environnement, sans filtre ni retouche.
Analyse psychologique derrière l'engagement avec la notif BeReal
Plusieurs facteurs psychologiques expliquent l'engouement pour ce système de notification et son impact sur l'engagement utilisateur. Comprendre ces mécanismes est essentiel pour élaborer des stratégies de marketing de contenu pertinentes et efficaces. Premièrement, la notification unique crée un sentiment d'urgence et d'exclusivité, alimentant le "Fear of Missing Out" (FOMO). Personne ne veut manquer l'occasion de partager son instantané du jour et de voir ce que font ses amis, ce qui pousse les utilisateurs à se connecter et à interagir rapidement. Deuxièmement, BeReal prône l'authenticité et l'anti-perfectionnisme, une rupture rafraîchissante dans le paysage des réseaux sociaux. Les utilisateurs sont encouragés à partager des moments réels et non filtrés, ce qui correspond à une demande croissante, notamment chez la Gen Z, lassée des images parfaites et souvent irréalistes que l'on trouve sur d'autres réseaux sociaux. Enfin, l'expérience partagée de recevoir et de réagir à la notification crée un sentiment de communauté et de connexion humaine. Chacun se retrouve dans la même situation, contraint de partager un instant de sa vie, qu'il soit passionnant ou banal. Ce partage d'expériences brutes renforce le lien entre les utilisateurs et favorise l'engagement.
- FOMO (Fear of Missing Out) : La notification unique crée un sentiment d'urgence, incitant les utilisateurs à participer pour ne rien manquer.
- Authenticité et Anti-Perfectionnisme : Les utilisateurs valorisent le partage de moments réels et non filtrés, en opposition aux standards souvent irréalistes des autres plateformes.
- Connexion Humaine : L'expérience partagée de la notification renforce le sentiment de communauté et favorise l'interaction.
Impact sur les comportements des utilisateurs et le marketing d'instantanéité
L'imprévisibilité de la notification BeReal a un impact notable sur les comportements des utilisateurs. Contrairement à Instagram ou TikTok, où les utilisateurs peuvent choisir le moment de publier, BeReal impose une contrainte de temps qui modifie fondamentalement la façon dont les utilisateurs interagissent avec la plateforme. Certains admettent même adapter légèrement leurs activités quotidiennes, inconsciemment ou non, pour "être prêts" au moment fatidique. L'attente de la notification crée une forme de suspense et d'excitation. Des mèmes et des discussions en ligne se multiplient, témoignant de la popularité du concept et des situations parfois cocasses dans lesquelles les utilisateurs se trouvent au moment de prendre leur BeReal. Par exemple, certains partagent des photos prises au saut du lit, en plein repas, ou même dans des situations professionnelles inattendues. Cette imprévisibilité fait partie du charme de la plateforme et représente un défi stimulant pour les stratégies de marketing en temps réel.
Opportunités stratégiques pour les marques et influenceurs : capitaliser sur la notif BeReal
Bien que BeReal puisse sembler difficile d'approche pour les marques et les professionnels du marketing digital, son authenticité offre en réalité des opportunités uniques pour engager l'audience de manière créative et pertinente. En 2024, les marques qui réussissent sur BeReal sont celles qui comprennent et respectent l'esprit de la plateforme, et qui proposent des expériences authentiques et engageantes. L'astuce est de s'éloigner des approches publicitaires traditionnelles et de privilégier des stratégies qui s'intègrent naturellement à l'esprit de la plateforme et aux habitudes de ses utilisateurs. Comprendre le fonctionnement de la notification BeReal est essentiel pour maximiser l'impact de vos campagnes de marketing d'influence.
Challenges et concours axés sur le timing et la réactivité
Les challenges et concours basés sur le timing sont une excellente façon de stimuler l'engagement et de créer du buzz autour de votre marque sur BeReal. Le principe est simple : les utilisateurs doivent poster une photo BeReal avec un hashtag spécifique dans un délai donné après la notification. La contrainte de temps ajoute un élément ludique et encourage la participation, tout en renforçant le caractère authentique de l'expérience. Ces challenges doivent être en accord avec les valeurs de BeReal et proposer une expérience positive aux utilisateurs.
- Le meilleur BeReal du #NomDeLaMarque à l'heure du déjeuner gagne un bon d'achat de 50€.
- Le BeReal le plus créatif utilisant #ProduitDeLaMarque remporte un accès VIP à un événement exclusif.
- Un tirage au sort parmi tous les BeReal participants avec #HashtagDeLaMarque pour gagner un produit phare de la marque.
"bereal exclusive deals" et offres limitées : la promotion en temps réel
Les offres exclusives et limitées dans le temps sont un excellent moyen d'inciter à l'action immédiate et de générer des conversions sur BeReal. Annoncer une promotion ou un code de réduction valable uniquement pendant une courte période suivant la notification BeReal crée un sentiment d'urgence et encourage les utilisateurs à se connecter et à interagir avec la marque. Cette stratégie est particulièrement efficace pour les marques de produits de consommation courante, les restaurants et les services en ligne.
En 2023, une marque de vêtements a vu ses ventes en ligne augmenter de 15% le jour où elle a lancé un "BeReal Exclusive Deal" offrant 20% de réduction sur tous les articles pendant les 30 minutes suivant la notification. Une autre entreprise de livraison de repas a offert la livraison gratuite pour toute commande passée dans l'heure suivant la publication du BeReal. Ces exemples concrets démontrent l'efficacité de cette stratégie pour générer des ventes et fidéliser la clientèle.
Partenariats stratégiques avec des influenceurs axés sur l'authenticité
Collaborer avec des influenceurs qui incarnent les valeurs d'authenticité et de spontanéité de BeReal est crucial pour une campagne de marketing d'influence réussie. Il est important de choisir des micro-influenceurs ou des nano-influenceurs dont le public est aligné avec la marque et qui sont crédibles auprès de la communauté BeReal. Ces influenceurs doivent être capables de créer du contenu authentique qui se fond dans le flux naturel de la plateforme, plutôt que de diffuser une publicité intrusive.
En 2024, le coût moyen d'une collaboration avec un influenceur sur BeReal est estimé entre 500 et 2000 euros, selon la taille de son audience, son taux d'engagement et la nature de la collaboration. Les marques doivent privilégier des partenariats à long terme avec des influenceurs qui partagent leurs valeurs et qui sont capables de créer du contenu authentique et engageant.
"coulisses" et accès exclusifs : la transparence comme levier d'engagement
Utiliser BeReal pour donner un aperçu des coulisses d'une entreprise, d'un événement ou d'un projet est une excellente façon d'humaniser la marque et de créer un sentiment de proximité avec l'audience. Montrer les visages derrière l'entreprise, les processus de création ou les préparatifs d'un événement permet de tisser des liens plus forts avec les utilisateurs et de renforcer leur confiance envers la marque. La transparence est une valeur de plus en plus importante pour les consommateurs, en particulier pour la Gen Z.
- Les premières impressions de l'équipe sur un nouveau produit avant son lancement officiel.
- Un aperçu exclusif des préparatifs d'un événement important pour la marque.
- Une visite guidée des bureaux ou des ateliers de l'entreprise, montrant les espaces de travail et les équipes.
Les coulisses peuvent également inclure des moments d'humour, des erreurs ou des imprévus, ce qui renforce le côté authentique de la démarche et humanise la marque. L'objectif est de montrer la réalité de l'entreprise, avec ses forces et ses faiblesses, et de créer une relation de confiance avec l'audience.
"AMA" (ask me anything) spontanés : L'Interaction en temps réel
Organiser des sessions de questions-réponses improvisées sur BeReal peut être une façon très engageante d'interagir avec l'audience et de répondre à leurs interrogations. Un membre de l'équipe, de préférence un responsable ou un expert du domaine, prend un BeReal répondant à une question posée en commentaire. Cela nécessite une réactivité et une spontanéité qui correspondent parfaitement à l'esprit de la plateforme et qui montrent que la marque est à l'écoute de son audience.
Une entreprise technologique a récemment organisé un "AMA" sur BeReal où le PDG a répondu aux questions des utilisateurs concernant le développement d'un nouveau produit. L'initiative a généré un pic d'engagement et a permis de recueillir des commentaires précieux pour améliorer le produit et mieux répondre aux attentes des utilisateurs.
"challenges créatifs" basés sur le défi du jour : L'Incitation à la créativité spontanée
La notification quotidienne BeReal lance un défi implicite : partager un instantané authentique de sa vie. Les marques peuvent proposer des défis créatifs basés sur cette contrainte, encourageant l'improvisation, l'humour et l'originalité. Par exemple, une marque de produits alimentaires pourrait lancer un défi consistant à créer le plat le plus original avec ses produits en utilisant uniquement ce que l'on trouve dans son réfrigérateur au moment de la notification. Ces challenges doivent être amusants, accessibles et en accord avec les valeurs de la marque.
Selon une étude récente, les challenges créatifs sont l'un des formats de contenu les plus performants sur BeReal, générant un taux d'engagement moyen de 15%, soit 3 fois supérieur à celui des publications classiques.
Maximiser l'engagement sur BeReal : conseils et bonnes pratiques
Pour maximiser l'engagement et le ROI de vos campagnes de marketing sur BeReal, il est essentiel de respecter certaines bonnes pratiques et d'éviter les erreurs courantes. L'authenticité, la réactivité, la pertinence et la créativité sont les clés du succès. Comprendre comment utiliser la notification BeReal est primordial.
Créer du contenu authentique, pertinent et adapté à l'audience
Le contenu doit être sincère, non scripté et adapté à l'audience cible de BeReal. Éviter les images trop retouchées ou les publicités déguisées. Privilégier des photos et des vidéos prises sur le vif, qui reflètent la réalité de l'entreprise ou de l'influenceur. Le ton doit être naturel, conversationnel et engageant. Le contenu doit apporter une valeur ajoutée à l'audience, qu'il s'agisse d'informations utiles, de divertissement ou d'inspiration.
Être réactif, engager la conversation et favoriser l'interaction
Répondre rapidement aux commentaires et messages des utilisateurs, lancer des sondages, organiser des sessions de questions-réponses et encourager les interactions. La réactivité est essentielle pour créer un sentiment de communauté et montrer que la marque ou l'influenceur est à l'écoute de son audience. Ne pas hésiter à poser des questions, à solliciter l'avis des utilisateurs et à les impliquer dans les décisions de la marque.
- Répondre aux commentaires dans les 24 heures suivant la publication pour montrer que vous êtes à l'écoute.
- Organiser des sessions de questions-réponses régulières pour répondre aux interrogations de l'audience.
- Lancer des sondages pour connaître les préférences et les attentes de l'audience.
Utiliser des hashtags pertinents, avec modération et stratégie
Les hashtags aident à augmenter la visibilité du contenu, mais il est important de les utiliser avec parcimonie et de choisir ceux qui sont pertinents pour le contenu et pour l'audience cible. Éviter les hashtags génériques et privilégier des hashtags spécifiques à la marque, au produit, au challenge ou à la campagne. L'utilisation excessive de hashtags peut donner l'impression d'une démarche publicitaire et nuire à l'authenticité du contenu.
Annoncer les activités BeReal sur d'autres plateformes et canaux
Faire la promotion des actions et des challenges BeReal sur d'autres réseaux sociaux, sur votre site web et dans vos newsletters pour encourager les utilisateurs à rejoindre la plateforme et à participer. Utiliser Instagram, TikTok, Twitter, Facebook ou votre blog pour annoncer les challenges, les offres exclusives, les sessions de questions-réponses et les autres activités sur BeReal. "Suivez-nous sur BeReal pour des offres exclusives, des aperçus des coulisses et des challenges amusants !"
Analyser les résultats, ajuster la stratégie et optimiser les campagnes
Suivre attentivement les performances des publications BeReal et ajuster la stratégie en fonction des résultats. Analyser les types de contenu qui fonctionnent le mieux, les moments où l'engagement est le plus élevé, les hashtags qui génèrent le plus de visibilité et les actions qui génèrent le plus de conversions. Utiliser ces données pour optimiser les futures campagnes et améliorer l'engagement de l'audience. L'analyse des données est essentielle pour un marketing BeReal efficace.
Respecter scrupuleusement les lignes directrices de BeReal
S'assurer que toutes les activités respectent les conditions d'utilisation de BeReal pour éviter d'être sanctionné. Il est important de lire attentivement les règles de la plateforme et de s'y conformer scrupuleusement. Le non-respect des lignes directrices peut entraîner la suppression du contenu, la suspension du compte, voire la suppression définitive de votre présence sur la plateforme.
Les pièges à éviter : erreurs courantes en marketing BeReal
Il est crucial d'éviter certaines erreurs courantes qui peuvent nuire à l'engagement et à l'image de votre marque sur BeReal. L'authenticité est la clé du succès, et il est essentiel de respecter l'esprit de la plateforme et les attentes de ses utilisateurs. Une mauvaise approche peut avoir des conséquences négatives sur votre réputation et sur l'efficacité de vos campagnes.
Trop de promotion et manque flagrant d'authenticité
Éviter à tout prix de transformer BeReal en une simple plateforme publicitaire. L'authenticité est la valeur fondamentale de BeReal. Les utilisateurs sont sur cette plateforme pour partager des moments réels et non filtrés, et ils sont susceptibles de se désintéresser d'un contenu trop promotionnel, artificiel ou mis en scène. Privilégier une approche plus subtile, intégrée et authentique, qui apporte une valeur ajoutée à l'audience.
Ignorer les commentaires, messages et interactions de la communauté
Ne pas engager avec la communauté BeReal est une erreur impardonnable. Il faut être présent, réactif et à l'écoute. Répondre aux commentaires et messages des utilisateurs, participer aux discussions, encourager les interactions et montrer que la marque ou l'influenceur est sincèrement intéressé par son audience. L'interaction est essentielle pour créer un sentiment de communauté et fidéliser les utilisateurs.
Forcer le timing, mettre en scène le contenu et perdre en spontanéité
Ne pas essayer de contrôler le moment de la publication ou le contenu de manière excessive. La spontanéité est l'essence de BeReal. Il est important de se laisser surprendre par la notification et de partager un instantané authentique de ce que l'on est en train de faire, même si ce n'est pas parfait. Essayer de forcer le timing, de mettre en scène le contenu ou de le perfectionner excessivement risque de nuire à l'authenticité et à l'engagement.
Contenu non adapté à la plateforme, format inapproprié et message décalé
Reposter du contenu créé pour d'autres plateformes (Instagram, TikTok, Facebook) sans l'adapter au format et à l'esprit de BeReal risque de ne pas fonctionner, voire d'être contre-productif. BeReal est une plateforme unique avec ses propres codes, ses propres attentes et sa propre audience. Il est important de créer un contenu spécifiquement conçu pour BeReal, qui respecte son esprit d'authenticité, de spontanéité et de simplicité. Une simple adaptation du contenu existant ne suffit pas.
Non-respect des lignes directrices de BeReal et prise de risques inutiles
Ignorer les conditions d'utilisation de BeReal et prendre des risques inutiles peut avoir des conséquences désastreuses pour votre présence sur la plateforme. Il est important de lire attentivement les règles de BeReal, de les comprendre et de les respecter scrupuleusement. Le non-respect des lignes directrices peut entraîner la suppression du contenu, la suspension du compte, voire la suppression définitive de votre présence sur la plateforme.
BeReal offre une opportunité unique pour les marques et les influenceurs de se connecter avec leur audience de manière authentique, significative et durable. En comprenant le fonctionnement de la plateforme, en respectant son esprit originel, en adoptant une approche créative et pertinente, et en évitant les erreurs courantes, il est possible de capitaliser sur l'instantanéité, de booster l'engagement et de construire une relation de confiance avec une audience de plus en plus exigeante et consciente. Le succès sur BeReal ne se mesure pas en nombre de followers, mais en qualité de la relation avec l'audience et en authenticité des interactions. L'avenir du marketing sur BeReal réside dans la capacité à créer des expériences authentiques, mémorables et qui apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.
Alors, quelles idées créatives vous viennent à l'esprit pour utiliser les notifications BeReal de manière engageante et authentique pour votre audience ?